Une nouvelle collection de manteaux fait son entrée dans les vitrines du magasin Kanuk sur le Plateau Mont-Royal. Mais derrière cette façade iconique, un grand changement : les machines à coudre de la rue Rachel se sont tues. Aujourd’hui, les manteaux sont conçus au Québec, mais fabriqués en Asie, rompant avec la philosophie originale de cette maison fondée en 1970 par Louis Grenier. À l’époque, Kanuk s’était donné pour mission de créer des manteaux adaptés aux hivers québécois, et son modèle phare, le Harfang des neiges, s’était rapidement imposé comme un incontournable.
En 2015, Louis Grenier vend l’entreprise à une corporation financière. Mais des difficultés financières poussent cette dernière à céder Kanuk, au printemps dernier, à Tread Collective, un acteur majeur de l’industrie textile québécoise. Son nouveau PDG, Bertrand Cesvet, reconnu pour avoir repositionné des marques comme Absolut Vodka, nourrit de grandes ambitions pour Kanuk.
Avec un œil sur des marchés clés comme les États-Unis et le Japon, Bertrand explique qu’il faut investir massivement en marketing. La production en Asie, 50 % moins coûteuse, permet de libérer ces fonds. Toutefois, cette délocalisation marque la fin d’une époque où Montréal figurait parmi les capitales mondiales de la mode hivernale.
Pendant ce temps, d’autres marques comme Quartz et Audvik misent sur le Made in Canada. Sophie Boyer, ancienne championne de ski de fond, dirige Audvik avec passion, soulignant les avantages d’une production locale, tant pour la qualité que pour l’éthique. De leur côté, les frères Robert, de Quartz, emploient jusqu’à 200 personnes en haute saison pour produire des manteaux haut de gamme exportés partout dans le monde.
Malgré cette délocalisation, Kanuk continue de miser sur son identité boréale. Avec des ambitions mondiales et une stratégie axée sur la nature et le luxe, l’entreprise veut s’imposer comme un véritable « Ralph Lauren québécois ». Vous pouvez en savoir davantage en consultant l’article Kanuk, le Québec made in China.
Après 50 ans de manteaux fabriqués au Québec, Kanuk a déménagé sa production en Chine.
Reportage d’@emiliedubreuil au #TJ18h pic.twitter.com/Pfvb3v5xTK
— Patrice Roy (@PatriceRoyTJ) December 20, 2024
