Dans une publication sur Facebook, Vincenzo Guzzo a décidé de décortiquer le prix de son popcorn dans ses cinémas. Il explique combien il le paie et combien il le vend pour ainsi dévoiler son profit brut. Il compare aussi le prix de son popcorn avec ses concurrents. Il conclut: «le popcorn dans les cinémas, toute proportion gardée, n’est pas aussi cher que certains croient, puisque c’est comparable au popcorn préemballé!».